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SVOD内容中的品牌集成是达到独特的电视观众
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SVOD内容中的品牌集成是达到独特的电视观众

广告计划中最基本的原则之一是向正确的前景提供正确的信息。今天,这意味着所有观众都在哪里,而不仅仅是最重的浓度。例如,由于现在可用的无数视频选项,有些人大大切断了他们观看的线性电视。有些不要看任何。

为了了解内容消耗,特别是在视频流的增长中,尼尔森经常检查线性电视和订阅视频之间的重叠,根据需要(SVOD)观看,特别是当Buzzworthy SVOD编程被释放并促进时。如果是 Cobra Kai.,在Netflix上流媒体,并计划于今年年初开始第4季第4季,发现尼尔森分析发现,在一周内的一周内,该计划的观众超过了10%的观众并没有观看任何线性电视。另外,超过三分之一 Cobra Kai. 观众观看了很少的线性电视。

观看分配 Cobra Kai. 突出了一个重要趋势:SVOD观众倾向于成为传统电视的轻型观众。这对于多种原因来说很重要,但对于品牌来说,这意味着在线性电视等传统渠道上的广告并没有提供全面的范围。这是品牌需要枢转策略的地方,就像消费者一样改变了如何以及他们正在与媒体接触的地方。

产品展示位置和品牌的集成肯定不是电视和电影的新功能,而是作为媒体订婚碎片,他们可以提供品牌,有机会达到全新的观众,就像SVOD内容一样。在适当的情况下,就像我们看到了几个品牌一样 Cobra Kai.,他们甚至可以成为故事的一部分或角色的角色。例如,如果他喝了特色工艺ipa而不是搭配宴会啤酒,那么观众会看到约翰尼的同意吗?

从曝光角度来看,Coors的频率出现在 Cobra Kai. 在观众21岁及以上的观众之间产生数百万次印象。例如,在去年8月和9月的四周期间,Coors集成在这一消费者群体中提供了近170万美元的印象。

除了在无广告环境中提供品牌曝光外,Coors的整合达到了观众的重要部分,观众没有观看线性电视节目。具体而言,在同一为期四周的时间内,我们发现19%的总观众(7060万)所看到的 Cobra Kai. 和线性电视节目只观察着Coors广告 Cobra Kai..

产品展示位置和品牌集成的历史估值方法一直普遍且变化。但是,通过使用传统的30秒点作为基线,可以通过将它们作为传统广告的相同竞争领域的方式跟踪SVOD品牌集成。它还亮起交付和增量达到。

有关额外见解,下载我们最近的 品牌整合来自于流媒体世界的年龄 report.

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发布时间: 2021-05-12 12:57:05

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