洞察

快乐8aren’坐在场边:体育赞助的社会团结
文章

快乐8aren’坐在场边:体育赞助的社会团结

本月早些时候,主要联盟棒球(MLB)宣布将其2021个全明星比赛从亚特兰大举行,以佐治亚州的新限制性投票法。而MLB不是唯一对新立法作出反应的组织。基于亚特兰大的快乐8可口可乐和三角洲 - 繁重的体育赞助商 - 也出现在反对派中。 

这些快乐8正在采取的职位反映了我们在体育产业中看到的更广泛的趋势,特别是在谈到的时候 体育赞助。组织不再选择坐在场边。相反,权利持有人,快乐8和运动员越来越多地讲述并掌握社会和政治问题。当我们在2019年的花费期间查看全球全球赞助快乐8的前20名全球赞助快乐8时,绝大多数在过去五年中的赞助和广告消息中取得了积极的转变。

广告系列和运动以及团结和抗议行为正在加速和推动社交媒体。而来自尼尔森体育社会围绕MLB全明星博弈决策的最新数据突出了影响社交媒体可以在他们选择参与社会和政治问题时具有权利持有人和快乐8。 

在4月初,即使与现场的主要事件相比,也会飙升的订婚水平和社会反应飙升。”在2021年4月2日在2021年4月2日在开放日(4月1日)的提升相比,MLB提到上涨了626%。通常,开放日提供了大的订婚推动,但今年全明星游戏周围的社交谈话的规模明显高于传统流行的“on-field” event.

趋势MLB社交谈话

谈到运动时,这不仅仅是纳入这些数字对话中的权利持有人。快乐8受益于赞助人员,以及围绕权利持有人的对话 运动员 可以成为聘请观众的强大机会。在最近的MLB和全明星游戏社交媒体对话中,在MLB 4月2日决定后,焦炭和三角洲的声音分享均显着提升。三角洲提升从0.3%上升到2%,焦炭提升从0.2%增加到1%。 

最终,粉丝正在推动这些对话,他们越来越多地期待并要求快乐8有一个观点。 尼尔森粉丝见解 表明,与一般人群相比,体育风扇对快乐8有助于打击种族不等式的更多感兴趣,而且支持与当地社区打击种族不平等的快乐8的11%。随着公众期望为权利持有人和快乐8增长,有意见,社会原因需要成为组织整体业务战略的一部分。 

我们的数据表明,MLB粉丝没有例外,其实对某些问题更感兴趣,而不是整个体育迷。根据尼尔森粉丝见解,66%的MLB粉丝对打击种族主义的热情,63%的热情是关于增加包容性和多样性-5%和9%,分别比整体体育迷更有可能。

随着最近的全明星博弈决策,MLB展示了如何将其围绕社会原因更广泛的战略。在一个 陈述 宣布决定,棒球罗伯特D.曼弗雷德的专员,JR。注意到移动游戏是“展示我们作为运动价值的最佳方式”。 Delta首席执行官的声明在类似的笔记中击中,突出了新的立法与公司的价值观并不符合。通过将社会原因纳入商业策略,快乐8可以使用赞助作为通信车辆与原因保持一致。 

但这些合作伙伴是快乐8的吗? 

与社会原因对齐可以影响粉丝并有时是偏振。随着全明星的游戏举措,有影响力的领导人和组织,包括巴拉克奥巴马,勒布朗詹姆斯和球员联盟,赞扬了MLB的决定。但共和党领导人谈到了决定甚至引入了新的 反托拉斯立法 targeted at MLB. 

政治和社会原因可以影响粉丝,快乐8声誉和收入。但我们的研究表明,机会可能超过了否定。一种 尼尔森运动 分析预计未来三到五年的收入增长11%,以获得可持续发展议程的权利持有人。因此,快乐8越来越越来越寻求权利持有人,可以向他们提供一个平台,以促进自己的价值观,例如可持续性。 

此外,围绕政治/社会原因的参与可以在不同的人物之间的谈话中创造飙升,而不是典型的粉丝基础,为快乐8和权利持有人创造了机会 成长他们的观众。事实上,全明星游戏的情况是这种情况。 35-54岁的女性粉丝通常代表MLB对话的声音份额48%,但当主题是全明星游戏时,同样的粉丝占60%。 

政治和社会问题将在未来几个月和几年中继续为运动避雷棒,因为消费者在极高的水平下与这种内容进行搞。因此,定义社会和政治策略对于权利持有人,赞助商和运动员至关重要。赞助isn.’T只有徽标展示位置,它还包括利用伙伴关系来激活影响当地社区的原因。 

有关额外的见解,下载Nielsen Sports' 赞助报告的变化价值.

点击订阅,我同意 隐私政策使用条款.

发布时间: 2021-05-12 13:23:59

最近发表