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30秒的广告打开了在SVOD计划中测量品牌集成的机会
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30秒的广告打开了在SVOD计划中测量品牌集成的机会

在2020年代中期的重大启用上升,视频流景观迅速成为消费者广泛选择的巨大领域。在选项中,基于订阅的视频点心(SVOD)内容仍然围绕虚拟水冷却器,尼尔森 Top 10 列表和社交媒体。然而,在没有广告的情况下,SVOD平台很容易营销人员在寻找品牌消息通道时忽略。但新的研究 branded integrations 建议他们不应该。

视频内容中的产品展示位置肯定是新的,但是少数人被客观地测量 - 即使他们在程序的故事情节中发挥着关键作用。例如,联邦快递几乎成为2000电影中的角色 抛弃 主演汤姆汉克斯,但品牌整合并没有花费全球送货公司一分钱。关于集成的终值的猜测是多样化的,并且很广泛,这是为什么这些类型的集成中的许多不容易被货币化的关键原因。

随着更多内容通过流媒体平台可用,包括在剧院中同时发布的电影,30秒的商业广告的时间被验证的单位 - 成为SVOD计划中测量和中德品牌集成的可行方法。在这方面,Nielsen与客户一起开发了一个公制*,它允许以SVOD品牌集成的方式以与传统广告相同的比赛领域的方式跟踪。 

例如,我们最近使用此指标来计算前两个季节的几个品牌曝光的实际印象 Cobra Kai. 在Netflix的第一个月,包括梅赛德斯奔驰。鉴于Daniel Larousso的汽车批次的大部分库存是豪华车,梅赛德斯 - 奔驰在整个集中举办中心舞台。

Cobra Kai.的梅赛德斯品牌印象

戴尔计算机是另一个品牌 Cobra Kai. 编织在故事情节中,很大程度上通过了约翰尼劳伦斯的特性,在发病,甚至不知道如何打开笔记本电脑,更不用说将它连接到互联网或进行搜索。并在Netflix的前四周内,第1季 Cobra Kai. 为观众18-49提供超过7000万次印象,这是一个用于计算机用户的重点演示。

Cobra Kai.的戴尔品牌印象

鉴于SVOD内容没有广告,产品展示位置和品牌的整合为广告商和机构提供了一种现代化的方式,将品牌整合到蓬勃发展的流媒体中,同时获得增量达到的速度。虽然毫无疑问,包括一个程序中的品牌有影响,但在历史上归因于普遍挑战的增量贡献。但这不再是这种情况。

有关额外见解,下载我们最近的 品牌整合来自于流媒体世界的年龄 report.

笔记

使用传统的30秒点作为基线,该方法调整了持续时间和集成类型,达到值,速度的印象。由此产生的指标照亮交付和增量范围。重要的是,度量标准提供了SVOD空间中品牌集成价值的完全可见性。该可见性意味着广告商和机构现在知道他们达到目标并获得他们支付的费用。

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发布时间: 2021-05-12 12:39:45

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