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在体育场的粉丝较少,品牌正在转向数字化的赞助策略
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在体育场的粉丝较少,品牌正在转向数字化的赞助策略

当在去年中旬签署的现场运动因大流行,粉丝和电视网络而令人叹为观止,令人叹为尊意地恢复正常感。也就是说,鉴于他们在体育联赛中举办的现场激活,就没有粉丝的退货为赞助商带来了独特的赞助。

与Covid-19生活同时生活的其他方面一样,数字平台已成为品牌激活其合作伙伴关系的商标,社交媒体成为一个普遍必要的激活组成部分。这就是运动员认可发挥的地方,特别是作为新品牌试图建立意识,与新粉丝联系并跳到他们之前没有探索的机会。例如,运动员拥有的Instagram帐户在品牌的价值中显着增长。事实上,迄今为止跨越15,000名运动员拥有的Instagram账户的尼尔森分析发现品牌内容帖子的增长58%。

运动员参与社交媒体的影响也在传达原因和目的的最前沿。 Nielsen Research表明,在Instagram上拥有超过500万粉丝的运动员在2020年突出社会原因的帖子中产生了3.14亿美元的媒体价值,从2019年增加了80%。

这种在社交平台上的品牌伙伴关系的增加的机会自然遵循消费者习惯。根据 尼尔森粉丝见解,对体育新闻或内容的社交媒体的粉丝数量从2019年9月到2021年9月增长了83%。在查看正在加入或加入的国际联合会拥有的社交媒体型材最近的进展时,对数字平台的加速是醒目的今年夏天在东京的奥运会比赛。

国际联合会的官方Instagram概况,踩着冲浪,登空,空手道和棒球/垒球,在过去两年中,追随者的增长平均了133%,国际运动攀登联合会在2021年显示最高的参与率3%。

我们看到国际足球协会的社会概况中的类似增长。随着欧洲欧洲欧洲欧洲足球锦标赛的快速接近,尼尔森分析在过去两年中,在欧洲联盟欧洲锦标赛决赛中不超过一个外观的协会,在过去的两年里确定了追随者的平均增长了145%。值得注意的是,芬兰足球协会在2021年注册了4.5%的最高参与率。相比之下,同一时间段的平均增长平均仅为历史上成功的国家的足球协会,包括意大利,法国,葡萄牙和英格兰的足球协会。此时内容的典型参与率为1%。

新品牌合作伙伴关系正在收获数字激活和运动员协会的奖励。 Tiktok的UEFA欧元欧元欧洲赞助的官方发布视频是一个贵重的例子,如35秒的足球Mashup剪辑都有一些锦标赛历史上最伟大的时刻以及今天最大的明星,包括Robert Lewandowski,Trent Alexander-Arnold,Memphis Depay和Antoine Griezmann 。 2月份,剪辑产生了超过600万只观看率,并在欧足联和蒂克托克拥有的Tiktok型材上获得了160,000个互动。与@Tiktok_it的平均帖子相比,视频的应用增长了89%,比2月份的UEFA2020上的平均帖子高出145%。

除了提高订婚外,数字激活还允许品牌在实时指标附近进行评审,并瞬间调整活动以增加风扇的影响。它还有助于快速反应时间,并允许他们利用球场上的魔法时刻,在游泳池或轨道上,以充分利用与实时事件的关联。

本文 最初出现在尼尔森运动上.

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发布时间: 2021-05-12 13:09:39

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